Senior online dating Grooming Brands voeren oorlog over mannelijkheid

Senior online dating Grooming Brands voeren oorlog over mannelijkheid

Senior online dating

De Beste Datingsites

Gillette’s campagne is slechts de laatste poging van een herenverzorgingsmerk om vorm te geven aan hoe een man eruit ziet in 2019.

Op dinsdag gooide een man zijn scheermes in het toilet. Hij nam er een foto van en dobberde in de kom als een metalen drol en plaatste de foto vervolgens op Twitter met de hashtag #GilletteAd. (Hij heeft het niet doorgespoeld! Jij bent de idioot!) Het beeld was een gorgelde strijdkreet, bedoeld om een nieuwe Gillette-reclame te berispen die betrekking had op thema’s als pesten, aanranding en intimidatie. Hoe gek het ook klinkt, @warroom, het account plaatste het plaatje, was niet alleen in zijn verontwaardiging.

Als reactie op de plek heeft Fox News zijn hele clownauto leeggemaakt en laat elke passagier een foto maken van de “man-bashing” -advertentie. Op de officiële pagina van Gillette werd de video in de vergetelheid gereden: hij heeft nu 1,2 miljoen duimen omlaag en 693.000 in de tegenovergestelde richting. Een “mannelijke supremacist” -groep uitte zijn ongenoegen. Piers Morgan en acteur James Woods twitterden dat na het gebruik van Gillette voor het grootste deel van hun leven, ze elders zouden zoeken naar toekomstige scheerproducten.

Waarom veroorzaakte een commercial van twee minuten zo’n ruckus? Gillette’s merkregisseur Pankaj Bhalla zegt dat het bedrijf de mannen alleen maar vroeg om “vreedzaam, vriendelijk, respectvol” te zijn. In reactie hierop schreeuwen commentatoren als Morgan dat Gillette mannen vraagt ​​”hun testikels af te snijden”. Het resultaat is zoiets als een verzorging -brandcultuuroorlog, waarbij de inzet niets minder is dan de toekomst van mannelijkheid. Dit roept allemaal een paar vragen op: waarom luisteren jongens zo aandachtig – en in sommige gevallen woedend – naar wat ze horen tijdens het scheren van commercials? En waarom zijn uiterlijke merken zo geïnvesteerd in het onderzoeken van mannelijkheid in de eerste plaats?

Scheermerken hebben in de loop van de geschiedenis geprobeerd een specifieke vorm van mannelijkheid te verkopen. Scheren en snoeien om jezelf aantrekkelijker te maken voor het andere geslacht bevestigde je mannelijkheid – maar een te grote interesse in grooming betekende dat je als vrouwelijk (of slechter: metroseksueel) bestempelde. De Barbasol-advertenties dateren uit de jaren 40 en stelden voor dat het scheercreme voornamelijk werd gebruikt om het meisje te krijgen. Dat bleef de aanpak voor de rest van de eeuw: tegen het midden van de jaren 2000, suggereerde Axe dat het vertroebelen van jezelf in geuren als “Dark Temptation” of “Anarchy” letterlijke stempels van vrouwen zou aantrekken. In 2010 schilderde Old Spice het beeld van de perfecte man : knappe, filmster-lichaamsbouw, verstrikt in een mooie vrouw die hij douches met geschenken en op een paard rijdt. Dit moest ironisch zijn – een voorstelling van de mannelijke mannen die eerder waren gekomen – en toch was de kerel nog steeds onmogelijk te scheuren. “Als je de historische advertenties van onze sector voor lief neemt, zou je denken dat alle mannen ofwel shirtless modellen met gebeitelde kaken en six-pack abs waren, of seks-gek gemaakte tieners die naar een nachtclub wilden ruiken,” zegt Andy Katz- Mayfield, de mede-oprichter en CEO van het beginnende scheermerk Harry’s.

Het resultaat was een vreemd beeld van mannelijke zelfzorg. “Adverteren in de mannelijke trimbranche heeft routinematig de traditionele / stereotiepe iteratie van mannelijkheid uitgebannen, niet noodzakelijk omdat het ooit gegrondvest was op de realiteit, maar eerder als een fantasieversie van mannelijkheid die jonge mannen zouden moeten nastreven,” zegt Rebecca Feasey, een professor aan de Bath Spa University in het Verenigd Koninkrijk, die voorstellingen van mannelijkheid heeft bestudeerd in televisie- en herenverzorgingsadvertenties. Al te vaak was seks de wortel van het snoer die deze verzorgingsmerken uitdroegen, alsof dit de enige reden was waarom jongens uit bed zouden rollen om ’s ochtends een douche te nemen. En zoals we hebben gezien in het # MeToo-tijdperk, zijn mannen die verwachten dat seks even overvloedig is als in een bodyspray-commercial, precies het probleem met te brede delen van mannen vandaag. Maar toen mannen mode en verzorging accepteerden als grotere delen van hun leven, besloten scheer-, deodorant- en bodywash-merken om in een nieuwe richting te gaan.

Kijk maar:

GQ Editors op hun verslavende kledingverslaafden

De verschuiving van dat soort commercials is bijna de hele industrie, met Gillette slechts het luidste en meest recente voorbeeld. Harry’s loopt campagnes ter ondersteuning van Gay Pride Month , rapporteert over de staat van mannelijkheid, en verkondigt een maatschappelijk doel dat, onder andere, “uitdagende [ing] stereotypen rond mannelijkheid omvat.” Dollar Shave Club publiceert MEL Magazine , een website gewijd aan deliberatie -En onderverdelen-hoe de moderne man eruit kan zien. Zelfs Axe, ooit een bastion voor de geile tiener, heeft zijn reclamestrategie omgedraaid om de individualiteit te vieren . “Masculiniteit gaat vandaag door seismische veranderingen,” vertelde Matthew McCarthy, senior directeur van Axe, aan AdWeek toen de campagne in 2016 uitkwam . “Meer dan ooit wijzen jongens rigide mannelijke stereotypen af.”

Herenverzorgingsmerken zijn van mening dat ze een licentie hebben om deze problemen aan te pakken, omdat hun producten zo nauw verbonden zijn met hoe mannen zich dagelijks ontwikkelen en hun gang gaan. “Scheren is zo’n overgangsritueel van jongensjaren naar mannelijkheid”, zegt Bhalla. Katz-Mayfield voegt daaraan toe: “In Harry’s praten we elke dag met mannen en denken we na over hun behoeften, dus we hebben het gevoel dat we ons in een unieke positie bevinden om een ​​productievere, eerlijkere conversatie mogelijk te maken over wat het betekent om een ​​man te zijn in de huidige tijd wereld.”

David Reibstein, een professor in marketing bij Wharton, voegt eraan toe dat de meeste van deze producten vreselijk op elkaar lijken, zodat merken leunden op identiteit om zichzelf te onderscheiden. Hyper-mannelijkheid was goed betreden grondgebied, dus nieuwe toetreders in de ruimte gingen in de tegenovergestelde richting. “Jeff en ik hebben Harry’s [in 2013] opgericht omdat we een mogelijkheid zagen om een ​​merk te creëren dat bij ons persoonlijk resoneerde”, zegt Katz-Mayfield. “We wilden opzettelijk een merk opbouwen dat op dat moment heel anders was dan de leidende spelers.” Maar het is gemakkelijk om sceptisch te zijn over de deugdzame intentie die verder gaat dan de winst. Harry’s en Gillette hebben besloten dat dit is waar het geld is. Of neem DSC, bijvoorbeeld, die MEL publiceert, maar adverteert nog steeds met Fox News-host en Trump-fopspeen Sean Hannity .

Nu is er een strijd om mannen tussen de nieuwe garde en merken die nog steeds geloven in de ouderwetse versie van mannelijkheid. Het online virushandwoord Bawdy Barbers semi-virale reactie op Gillette op Twitter beschuldigde het merk ervan te proberen “mannen [te veranderen] in vrouwen”. Een paar dagen later grapte de oprichter van het bedrijf op Twitter dat “mannen die overstappen op Bawdy Barber-producten zien een toename van de testosteronproductie met 200%, en vrouwen zien ze als 45% meer seksueel aantrekkelijk. “(Bawdy Barber reageerde niet op een verzoek om commentaar.) De tweet kan extreem zijn, maar het is niet ver verwijderd van wat verzorgende merken hebben historisch verteld aan hun klanten, op manieren die zowel ontwaakten als niet: dat het gebruik van hun producten je aantrekkelijker maakt, en dus maniever.

Maar Bawdy Barber is een enkel merk met nauwelijks 1.000 volgers op Twitter. Vorig jaar haalde Harry $ 112 miljoen aan investeringsgeld op. Unilever nam in 2016 Dollar Shave Club over voor een prijs van $ 1 miljard. Gillette’s moederbedrijf Procter & Gamble is een Fortune 500-bedrijf. Dit zijn immens winstgevende bedrijven die, op grond van hun schaal, de agenda hebben bepaald voor de verzorging van mannen. En nu hebben ze besloten, zoals Nike en Patagonië vóór hen, dat dit soort “ontwaakte” reclame goed is voor het eindresultaat.

En aan het einde van de dag verslaat het nieuwe bericht dezelfde drum die de trimindustrie altijd heeft: aspiratie. Gillette instrueert mannen nog steeds hoe ze hun best kunnen zijn, het is alleen dat de definitie van de perfecte man is veranderd. De Marlboro-man is niet hetzelfde lichtend voorbeeld van mannelijkheid dat hij eens was; nu is het ambitieus om gevoelig te zijn, empathisch en afgestemd op je emoties.

Natuurlijk blijft het einddoel hetzelfde: “Wat het is om een ​​man te zijn is veranderd, wat het is om mannelijk te zijn is veranderd”, zegt Reibstein. “Beroep op het andere geslacht hebben, is ook begrip hebben voor het andere geslacht.”

Read More

Plaats een reactie